Gottamentor.Com
Gottamentor.Com

Γιατί οι λάτρεις των σκυλιών αγαπούν το Subaru



Μάθετε Τον Αριθμό Του Αγγέλου Σας

Οι Barkleys παρουσιάζουν το νέο Subaru Ascent 2019 στο LA Auto Show μαζί με τον Tom Doll, πρόεδρο Subaru και COO.

Οι Barkleys παρουσιάζουν το νέο Subaru Ascent 2019 στο LA Auto Show μαζί με τον Tom Doll, πρόεδρο Subaru και COO.(Subaru της Αμερικής, Inc.)

Εάν δεν έχετε παρακολουθήσει ζωντανή τηλεόραση ή YouTube τα τελευταία 10 χρόνια, είναι πιθανό να έχετε δει τις διαφημίσεις Subaru με σκύλους που οδηγούν το αυτοκίνητο. Για παράδειγμα, το κάλεσε Στο Σπίτι των Σκυλιών πηγαίνει έτσι: ένας μπαμπάς σκύλος σταματά σε ένα σήμα στο Subaru του. Ενώ παίζει ονειρική μουσική, βλέπει έναν τέλειο σταυρωτό σταυρό μπροστά από το αυτοκίνητο. Εν τω μεταξύ, ο σκύλος της συζύγου του στο κάθισμα του συνοδηγού γρυλίζει σε αυτόν.

Ακόμα κι αν δεν είστε λάτρης του σκύλου, πρέπει να αγαπάτε αυτό το διαφημιστικό.


Η αγάπη είναι μια λέξη που ακούτε πολύ σε σχέση με το Subaru. Πριν από σχεδόν 10 χρόνια, η αυτοκινητοβιομηχανία ξεκίνησε την εκστρατεία αγάπης της, είτε η αγάπη για το αυτοκίνητο, η αγάπη για τα σκυλιά, η αγάπη για την ασφάλεια κ.λπ. Και όλα έγιναν αρκετά οργανικά.

Το Subaru αγαπά τα σκυλιά

Το 2019 θέλαμε να επαναπροσδιορίσουμε τη μάρκα Subaru και αυτό που την κάνει ξεχωριστή, διαφορετική και μοναδική, λέει Άλαν Μπέθκε , ανώτερος αντιπρόεδρος μάρκετινγκ στο Subaru. Γνωρίζαμε από την πλευρά του προϊόντος, με τετρακίνηση, ασφάλεια και αξιοπιστία, είχαμε τη μοναδικότητα.

Αλλά τι ήταν μοναδικό για τον πελάτη Subaru; Κάτι ενδιαφέρον προέκυψε όταν ρώτησαν τους ιδιοκτήτες της Subaru γιατί είχαν αφοσίωση στην επωνυμία. Ανεξάρτητα από την ηλικία, το φύλο, το επίπεδο εισοδήματος ή τη γεωγραφία, οι ιδιοκτήτες του Subaru είχαν ένα κοινό κοινό - αγαπούσαν τα αυτοκίνητά τους. Το προσδιορίσαμε ως κοινή αλήθεια που έκανε αυτούς τους ιδιοκτήτες τους ίδιους, προσθέτει ο Bethke.

Υπήρχε μια άλλη κοινή αλήθεια μεταξύ αυτών των ιδιοκτητών Subaru - αγαπούσαν τα ζώα. Η έρευνα του Subaru έδειξε ότι το 67% των ιδιοκτητών αυτοκινήτων είχαν ένα κατοικίδιο ζώο και οι μισοί από αυτούς είχαν ένα σκυλί.

Παρατήρησε αυτό το μικρό κομμάτι της γνώσης, ένα κομμάτι δεδομένων στην έρευνα του Subaru και ξεκινήσαμε να κάνουμε διαφημιστικά σποτ που έχουν δοκιμαστεί από σκύλους, συνεχίζει. Η πρώτη διαφήμιση που έδειξε ένα σκυλί που οδηγούσε ένα Subaru χτύπησε τα κύματα του αέρα το 2008. Τα αστέρια των διαφημίσεων ήταν μόνο οι διασώσεις υπαλλήλων στο διαφημιστικό γραφείο της Μινεάπολης που ήταν υπεύθυνος για τα σημεία.

Επιστροφή σε καλές αιτίες

Γρήγορη προώθηση σχεδόν 10 χρόνια και η Subaru συνέχισε να χρησιμοποιεί σκύλους στη διαφημιστική της καμπάνια. Επιπλέον, η εταιρεία έχει συνεισφέρει σημαντικά στις ζωικές αιτίες μέσω των φιλανθρωπικών προσπαθειών της Share the Love.


Η Subaru ήταν πάντα μια εταιρεία που της άρεσε να δίνει πίσω. Είναι μέρος του DNA μας, λέει ο Bethke. Ιστορικά, θα δωρίζαμε ήσυχα, αλλά όταν βρήκαμε την καμπάνια «Αγάπη» και επιστρέψαμε την προσοχή στον ιδιοκτήτη, θέλαμε να βρούμε τα αίτια και τα πάθη που ενδιαφέρονται [ιδιοκτήτες] και τα είδη των φιλανθρωπικών οργανώσεων που υποστηρίζουν. Και όταν βυθίζαμε σε αυτό, λόγω της αγάπης τους για τα κατοικίδια ζώα, τους άρεσαν να υποστηρίζουν φιλανθρωπικά ιδρύματα που βρίσκονται σε αυτόν τον χώρο κατοικίδιων ζώων. Θέλαμε να δημιουργήσουμε ένα σημαντικό αντίκτυπο στο χώρο, οπότε ξεκινήσαμε μια σχέση με την ASPCA.

Ένας από τους τρόπους με τους οποίους το Subaru έχει υποστηρίξει το ASPCA είναι μέσω επιχορηγήσεων για Rescue Rides, οι οποίες μεταφέρουν ζώα για υιοθεσία. Έχουμε μεταφέρει πάνω από 21.000 σκυλιά σε μόλις τέσσερα χρόνια, λέει ο Bethke. Μέσα από τις συνολικές προσπάθειές της σε συνεργασία με την ASPCA, η Subaru έχει δωρίσει 14 εκατομμύρια δολάρια και βοήθησε στη διάσωση και την υιοθέτηση περίπου 40.000 ζώων.

Υπάρχουν άλλοι τρόποι που το Subaru δίνει πίσω στα ζώα.

Το Κέντρο για την Ασφάλεια των Ζώων

Η Subaru χρηματοδότησε δύο μελέτες που διεξήχθησαν από το Κέντρο για την Ασφάλεια των Ζώων σχετικά με τα ταξίδια για κατοικίδια. Έβλεπε ιμάντες σκύλου / ζώνες ασφαλείας και κιβώτια ζώων που είχαν καλή απόδοση σε δοκιμές σύγκρουσης. Αυτή η ανάρτηση ιστολογίου για ταξίδια με κατοικίδια μοιράζεται ορισμένα από τα αποτελέσματα της έρευνας, συμπεριλαμβανομένων των προτεινόμενων προϊόντων.

Southeastern Guide Dogs

Το Subaru συνεργάζεται με τους Southeastern Guide Dogs χορηγώντας μια σειρά από εκδηλώσεις που χρηματοδοτούν την εκπαίδευση και την ανάπτυξη των σκύλων-οδηγών. Αυτά τα σκυλιά συνδέονται τελικά με άτομα που χρειάζονται ζώο συντήρησης.

Ένα νέο ντεμπούτο Subaru

Αυτά τα διαφημιστικά που ξεκινούν σκύλους ξεκίνησαν μια τάση που εξακολουθεί να είναι τόσο ισχυρή σχεδόν 10 χρόνια αργότερα. Στην πραγματικότητα, όταν η Subaru έκανε το ντεμπούτο της στο νεότερο μοντέλο αυτοκινήτου, το 2019 Ascent, στο Los Angeles Car Show τον Νοέμβριο, τα σκυλιά το παρουσίασαν. Στην πραγματικότητα, το χρυσό retriever οικογένεια Οι Barkleys, που είναι τα αστέρια αυτών των διαφημίσεων σκύλων, οδήγησαν το αυτοκίνητο στη σκηνή. Και έπειτα επτά σκυλιά βγήκαν από την Άνοδο για να δείξουν πόσα μπορεί να καθίσει αυτό το νέο μοντέλο τριών σειρών. (Με καρέκλες καπετάνιου χωρά επτά. Με πάγκο δεύτερης σειράς, μπορεί να χωρέσει οκτώ.)

Σαφώς, το σκυλί δοκιμάστηκε. Η διαφημιστική καμπάνια με έγκριση σκυλιών είχε επιπτώσεις στους καταναλωτές που αγαπούν τους σκύλους. Η Subaru λέει ότι η ιδιοκτησία σκύλου μεταξύ των οδηγών Subaru αυξήθηκε κατά 49% μεταξύ 2019 και 2013.

Η Subaru διατηρεί επίσης υπόψη αυτούς τους ιδιοκτήτες σκύλων καθώς σχεδιάζει αυτοκίνητα. Είμαστε υπερήφανοι που καθιστούμε τα αυτοκίνητα ευκολότερα στη χρήση, είτε αυτό ισχύει για τους ανθρώπους ή τους σκύλους, λέει Μάικλ Μακ Χάλε , διευθυντής εταιρικών επικοινωνιών για το Subaru. Διασφαλίζουμε ότι οι πόρτες μας είναι φαρδιά και ανοιχτές σε 90 μοίρες. Το καθιστά ευκολότερο όταν τοποθετείτε ένα παιδικό κάθισμα στο πίσω κάθισμα ή ένα κλουβί σκύλου.


Η Subaru είναι μια οικογενειακή μάρκα και οι Barkleys είναι μια οικογένεια σκύλων, λέει ο Bethke. Τώρα λέμε ιστορίες για σκύλους που κάνουν πράγματα για ανθρώπους και σκύλους που κάνουν οικογενειακά πράγματα.

Εδώ είναι μερικά από αυτά τα διαφημιστικά Barkleys, που δείχνουν αυτήν την οικογένεια σκύλων να κάνουν οικογενειακά πράγματα.

Μιλώντας για παρακολούθηση τηλεοπτικών διαφημίσεων Super Bowl Κυριακή, η Subaru θα χορηγεί κάτι άλλο που σχετίζεται με τα κατοικίδια. Όχι, όχι το Puppy Bowl, αλλά μάλλον το Kitten Bowl στο Hallmark Channel . Όπως το Puppy Bowl, το Kitten Bowl θα επικεντρωθεί σε διασωθέντα ζώα που είναι διαθέσιμα για υιοθεσία.


Όταν δεν καλύπτετε κατοικίδια ζώα ή θέματα εξοικονόμησης χρημάτων για το Parade, μπορείτε να βρείτε τη συγγραφέα Leah Ingram να κρέμεται με τα δύο κουτάβια διάσωσης Oscar και Sadie ή να εργάζεται στο κερδοφόρο ηλεκτρονικό της κατάστημα που ονομάζεται Puppieware ™ από την Pawsome Doggie. Puppieware ™ πωλεί τηγάνια σε σχήμα σκύλου και αρτοσκευάσματα, είδη πάρτι γενεθλίων για σκύλους και μοναδικά δώρα και οικιακά είδη για τους λάτρεις των σκύλων. Χρησιμοποιήστε τον κωδικό PARADE για να εξοικονομήσετε 10 τοις εκατό.